On blev grundlagt i Schweiz i 2010. Grundlæggerne hedder Casper coppetti, David Allemann og den tidligere 3 gange verdensmester i duatlon, Oliver Bernhard. Målet med brandet var at revolutionere følelsen ved løb, baseret på en idé om et eksplosivt afsæt samt en blød landing. Eller som brandet selv kalder det “running on clouds”.